报告显示，短视频主力用户集中在18-35岁之间。与2017年相比，平均年龄从28岁上升到30岁，其中18-25岁用户与去年相比同比增长4.5%，35-55岁增长达到3.8%。随着用户人群的不断扩散，短视频已经成为覆盖全主流人群的移动应用。

短视频营销五部曲，从传播信息到传递信任

基于短视频用户结构、行为等变化，消费者与广告端对于短视频营销的态度也发生了深刻变化。从消费者端来看，更生活化、场景化、真实化的短视频媒介环境更容易被用户所接受，而从广告主端来看，短视频的原生、互动、场景化、创意化的优势更能够帮助广告主从品牌建设、内容营销上精准触达目标用户，为品牌营销奠定基础。

针对短视频营销洞察，本次报告首次提出了短视频营销策略模型——TRUST模型

Target(用户更加聚焦)、Relation(通过精品化内容链接用户关系)、Upgrade(形态升级，传播更高效)、Share(分享激发社交化)、Transform(转化放大流量价值)，从传递信息到传递信任，覆盖品牌营销全过程。

Target：挖掘垂直化短视频潜能，助力品牌精准传播

在移动互联网时代，每一个人都是一个独立的世界，而独立人格的重聚也会形成多元化细分族群，这也让很多垂直化短视频营销的价值凸显。对于品牌而言，垂直内容能够精准直击目标受众，深入垂直市场，巧用垂直内容打造高品牌形象，帮助品牌在最短的时间找到目标受众，完成品牌与受众的无缝对接，激发新的销量增长点。